雨果网从韩国媒体近日报道中了解到，大部分韩国公司的产品需求似乎不太可能在中国“双11”期间增加，尽管它们渴望参与并准备各种促销活动。

据韩国国际贸易协会（KITA）的数据显示，去年“双11”，韩国公司在天猫上仅销售了价值737万美元的产品，仅占当天总销售额143亿美元的0.05%。考虑到去年中国进口产品中韩国就占了10.9%，该数字相对较低。

KITA指出，问题在于韩国中小型企业很少在天猫上供应产品，企业需要提供很多文件并支付超过2500万韩元（约人民币15万元）才能在天猫上销售产品。

旗下拥有超过20多种韩国品牌的E-Land（衣恋集团），去年“双11”销售额达317亿韩元，是当天销售额最高的韩国企业。E-Land中国区总裁Choi Jong-rang表示：“今年‘双11’当天，我们公司的销售额预计将超过600亿韩元。”

韩国零售巨头乐天集团计划引进各种韩国产品到其电商平台Global Lotte.com上，为从乐天网上免税店中文网站购买产品的11位消费者送出价值超过3300万韩元的礼品。该公司同时也会在韩国举行巨大的折扣活动，在乐天网上商城销售各种产品。

另一方面，韩国大型化妆品公司去年没从“双11”购物节中获利多少，尽管化妆品是去年“双11”第三受欢迎的品类。

韩国最大的两家化妆品公司爱茉莉太平洋和LG生活健康，“双11”当天都没办法挤进前10，市场份额低于1%。它们宣称引领了中国的韩国化妆品热潮，但是欧莱雅和Olay才是唯一两家挤进前10的国外化妆品公司。

KITA表示，韩国首先应该让中国消费者知晓自己的品牌，之后再通过病毒式营销和网红营销进入中国市场。它补充道，韩国公司应该继续投资中国市场，将眼光放长远。

“双11”原本是中国年轻人庆祝单身节日，而在2009年，阿里巴巴在当天提供巨大的折扣之后，它渐渐成了中国版的“黑色星期五”。去年，阿里巴巴“双11”营收达143亿美元，是去年感恩节、“黑色星期一”和“网购星期一”销售总额的两倍。（编译/雨果网 方小玲）